GOLDEN MOUNTAIN SOY SAUCE

packaging design, art direction

ทุกๆคนรู้จัก ซอสภูเขาทอง ทุกคนรู้จักซอสที่ไว้กินกับ โจ๊ก, ไข่ต้ม, ไข่ดาว ปัญหาที่ลูกค้าพบก็คือ ไปปรับบรรจุภัณฑ์มาแล้ว เปลี่ยนขวดจากขวดแก้ว เป็นขวดรูปทรงใหม่ ผลปรากฎว่า ยอดขายตกฮวบถึง 20% ซึ่งถือว่าเยอะมาก

​

แล้วคราวนี้ต้องทำยังไง....???

​

พอพวกเรารับไม้ต่อมา นับเป็นความยากมากที่เปลี่ยนแปลงอะไรไม่ได้นอกจากฉลาก เพียงอย่างเดียว เพราะขวดได้ลงทุนโมลด์ใหม่ไปแล้วมหาศาล ไม่สามารถเปลี่ยนได้อีกครั้ง ดังนั้นพวกเราจึงต้องทำตามโจทย์อย่างมีข้อจำกัด แต่พวกเราคิดเสมอว่า ยังไงก็ตามมันต้องมีทางออกอย่างแน่นอน พวกเราจึงขมักเขม้นทำการบ้าน โดยพยายามหาจุดแตกต่างที่เราค้นเจอ

อย่างที่เรียกได้ว่า ไม่มีใครรู้

 

ก็คือ ไม่น่าเชื่อว่า ซอสถั่วเหลืองตราภูเขาทองนั้น มีส่วนผสมของถั่วเหลืองประมาณ 84-87% ซึ่งเรียกได้ว่าทิ้งคู่แข่งแบบขาดกระจุย ขนาดชื่อเรียกสินค้าตามกฎหมายยังเรียกว่า ซอสถั่วเหลือง ซึ่งผิดกับคู่แข็ง ที่กฎหมายเรียกว่า ซอสเหยาะจิ้ม (แล้วคำว่าถั่วเหลืองไปไหน) มันไม่ได้ไปไหนหรอก มันมีน้อยเสียจนกฎหมายไม่สามารถรับรองว่าเป็นซอสถั่วเหลืองได้

​

พอเราเจอ เราถึงกับร้องว้าว...!!!! แล้วเราก็ทำการลงสนามถามผู้บริโภคด้วย CONCEPT นี้ ดูโดยการทำ CONSUMER SURVEY